【聯合報／蘇詠智】
好萊塢浪漫喜劇片曾經在台灣有過非常風光的票房佳績，最具代表性的銀幕情侶檔中，湯姆漢克斯與梅格萊恩都具備「鄰家」親切特質，格外贏得觀眾喜愛，兩人3度主演的「跳火山的人」、「西雅圖夜未眠」、「電子情書」，台灣票房走勢是一路往上，尤其「電子情書」不但將同檔轟動全台的日本恐怖片「七夜怪談」壓下，也風光打進全台年度外片賣座榜Top 10，比不少特效動作片都熱賣。
湯姆漢克斯與梅格萊恩會成為銀幕情侶組合，其實也是意外，最早女編劇諾拉艾芙蓉的作品「當哈利碰上莎莉」籌拍時，湯姆漢克斯認為劇本的分量太輕，不過是插科打諢而已，沒有接下男主角，結果梅格萊恩等待半天，等到比利克里斯托點頭接演，片子上映後出奇大賣，湯姆漢克斯發現自己看走眼，但比利克里斯托也沒有再和梅格萊恩繼續攜手下去，梅格下一部片就換成與湯姆漢克斯搭檔合演「跳火山的人」。
「跳火山的人」雖然是「發暈」金獎編劇約翰派屈克山利編導，卻讓影評人抱怨浪費一個還算有潛力的題材，湯姆漢克斯與梅格萊恩的第一次攜手並沒有亮眼成績。說也奇怪，湯姆、梅格之後兩年多各自有新的銀幕搭檔，卻都沒有賣出好成績，終於諾拉艾芙蓉完成「西雅圖夜未眠」的劇本，原本考慮過丹尼斯奎德、茱莉亞羅勃茲等扮演男女主角，繞了一大圈之後，促成湯姆漢克斯與梅格萊恩第2度合作，有趣的是，兩人直到片子快結束才真的有對手戲，搭檔地有點勉強，然而片子的票房竟比「跳火山的人」多出3倍多，也讓他們終於成為通過賣座考驗的黃金銀幕情侶檔。
於是到了數年後的「電子情書」，諾拉艾芙蓉在籌備之初就沒換過男女主角人選，各方也都期待「西雅圖夜未眠」鐵3角再攜手，諾拉向來喜愛用經典老片為新作加持，「當哈利碰上莎莉」中有「北非諜影」，「西雅圖夜未眠」有「金玉盟」，「電子情書」中不只有「教父」，全片主要設定、發展都脫胎自匈牙利劇作家米克羅斯拉斯洛在1937年於布達佩斯劇院首演的腳本「香水店」，兩年多後由德國裔名導劉別謙改編成了電影「小店鴛鴦」，在抗戰時期的「孤島」上海曾經上映，至今已被視為好萊塢經典文藝片。
「小店鴛鴦」描述兩個在禮品店工作的男女，互相不滿意對方，但意外成為筆友、在不知道對方真實身分下，反而能夠敞開心扉，發展出戀情。20世紀末，已經沒有多少人真的還在用筆寫信，更甭提傳統的「交筆友」，諾拉艾芙蓉把背景從大蕭條前的布達佩斯搬到當代紐約，男女主角各自成了連鎖大書店、傳統書店的經營者，彼此之間的不對盤更多是因為企業大鯨魚要吞併小蝦米的趨勢變遷，賦予較多的社會意義。男女主角不再寫實體信，而是透過電子郵件來傳情，女主角請教神秘的網友如何擺脫職場上的困境，卻沒料到那個拿「教父」台詞鼓舞她、給她力量的網友正是自己倒胃口的連鎖大書店高層。
上一回在「西雅圖夜未眠」中，湯姆漢克斯的鰥夫深情、難忘已故亡妻，形象非常討喜，反而梅格萊恩扮演的勇敢追愛女記者，較無明顯特出之處，「電子情書」彼此剛好倒過來，梅格的小書店老闆親切、甜美又可人，湯姆漢克斯的角色倒是心機有點重，不無狡猾的手段，就沒有梅格那麼得人疼。這一次湯姆漢克斯與梅格萊恩的對手戲非常多，搭配紐約怡人的風光，幽默逗趣的對白，卡洛爾金獻唱的動聽插曲「Anyone At All」，成為一部絕佳約會電影。
「電子情書」美國排在年底將近耶誕大檔時上映，台灣因為跨年、春節等大檔都已經被一堆特效強片佔據，只好等到隔年的3月底春假檔上映，不過台灣觀眾喜愛湯姆配梅格，片商很輕鬆談到了西片幾家龍頭院線，氣勢如虎添翼，如願開出票房大紅盤，賣座一路開高走高，創下令人眼紅的佳績。
梅格萊恩曾是紅極一時的「美國甜心」，曾經有機會與老公丹尼斯奎德過境台灣轉赴新加坡，當時機場記者趕忙拍攝、想要訪問，她卻露出和銀幕上的甜美完全180度距離的嚴肅表情，令各方驚覺「假戲畢竟不是真實人生」。甜心型的女星最怕形象破壞，無法繼續在銀幕上裝可愛，梅格萊恩就在千禧年捲入與羅素克洛合作拍片傳緋聞事件後，影壇氣勢即重挫，隨後試圖轉型也不成功，又被傳整形失敗、五官巨變，她也愈來愈難搶到大片重要角色，反而丹尼斯奎德在離婚後一度接連演出「明天過後」等票房巨片，出過一陣子鋒頭。
今年逢「當哈利碰上莎莉」在美國上映滿30周年，比利克里斯托與梅格萊恩再度聚首，不少網友感嘆當年的甜姐兒已經不見蹤跡，現在的梅格再也回不去。台灣則是「電子情書」上映滿20周年的紀念，好萊塢文藝喜劇亦有許久沒打進台灣年度票房Top 10，不知哪一對俊男美女的組合能夠刺激台灣影迷進戲院捧場的興趣？
但在國內，有創業者向 36氪表示，大衆對冥想存在一些固有認知，甚至會直接對等于“打坐”、“發呆”、“念經”，很難與宗教完全脫離開，這極大限制了冥想的發展。
人均精神衛生支出水平
根據世界衛生組織的統計，高收入國家能夠達到 59 美元，但中國目前不足 2 美元，長期以來，國人對心理健康的重視程度並不高，也不太願意爲其消費。更何況是在冥想這麽一個，對症並不十分明確，見效也不立竿見影的工具上。
市場對于“冥想”的認知決定了硬著陸的 Copy to China 行不通。
因此，如果冥想需要在國內走進大衆視野，必須以科學化、生活化、適配年輕人的産品形態出現，與神秘學和宗教挂鈎很難做大，這就決定了冥想産品在中國的第一步，需要找好自己的切入口。
例如我們前面提到的，在正式推向市場之前，KY 就已經通過大量的科普文章來進行普及，當然，前提是在此之前 KY 已經在心理健康領域形成了自己的品牌心智、並擁有超級用戶。小睡眠和潮汐顯然想從“生活化”作爲主打，如果有練習瑜伽的經驗，“冥想”也是環節之一，所以一些健身應用也開始上線冥想板塊。
從左到右：呼吸冥想（KY的冥想小程序）；小冥想（小睡眠的冥想小程序）；潮汐
從左到右：Now；每日瑜伽；Keep
此外考慮到國內市場實際的心理健康消費力，追隨者們要盡早找到那些有付費意願的超級用戶。
通過 C 端訂閱和 B 端的企業采購，海外的冥想 App 們早已走上商業化的道路。尤其是根據 The National Business Group 的調查，美國有 22% 的公司從 2016 年開始爲員工提供冥想類訓練，另外 21% 計劃在 2017 年增加這類訓練——Calm 和 Headspace 分別拿下了聯合利華、Adobe、LinkedIn、普華永道、三星的訂單，還和 American Airline、JetBlue、Delta等達成合作，在航班中植入冥想課程。
穩定的市場需求下，線下也同樣有新機會，納斯達克上市的運動服品牌 Lululemon 就在紐約開起了自己的冥想空間 Mindfulosophy；紐約街頭還出現了移動冥想工作室，在房車中爲休憩片刻的人們提供冥想課程。
但無論是 B 端的企業采購、線下的冥想工作室仍舊是建立在“冥想”已經成爲一場大衆心理健身的前提之上。因此，要在中國講好冥想的故事，一點也不簡單。
如何破局？
最被關心的話題：什麽樣的冥想産品最國內更有機會跑出來？
對標海外市場仍然能給我們帶來一些參考，爲什麽是 Calm 和 Headspace 成爲頭部應用？
先來看成立更早的 Headspace，它也更早獲得資本認可：2017 年便達到了 2.5 億美元估值。Headspace 有一個突出的特點：課程連續性很強，用戶必須在學習完一系列課程後才能解鎖下一課程，使用遊戲化方式激勵用戶完成。
Calm 則是在 2017 年底獲得 APP store 年度最佳應用後迎來了加速發展，並于今年年初跻身獨角獸行列。在冥想課程方面，Calm 設置了許多不同主題，明確課程功效性，比如“7 days of focus”、“7days of Hapiness”和“Deep Sleep”等，幫助用戶解決專註力、幸福感和睡眠問題。
與 Headspace 相比，Calm 的內容更加豐富、泛化，除了冥想課程外，還包括自然音樂、睡前故事等，也邀請了許多知名明星或配音師爲其配音。Calm 甚至曾表示，大約一半的用戶主要將其用作睡眠應用而不是冥想應用。
Headspace：課程連續性很強，用戶必須在學習完一系列課程後才能解鎖下一課程，使用遊戲化方式激勵用戶完成
Calm：內容更加豐富、泛化，除了 Meditate（冥想），還有 Sleep（睡眠）和 Music（音樂）
雖然國內的冥想內容還在沉寂，但 Calm 出現的同時，專註“睡眠市場”的小睡眠和蝸牛睡眠都同時獲得了不錯的市場表現，前者全網用戶量有 7000 萬，後者則依靠 App 獲得了 3000 萬用戶，這也驗證了大衆對此類服務的需求。
對心理亞健康人群來說，睡眠問題是一個最顯性、最會被社交分享的表征，睡眠場景也最具有高頻、剛需的工具屬性。小睡眠創始人鄒鄒表示，像小睡眠這樣的安眠音頻服務的是大衆化的場景，需求非常顯現，效果也比較明確，從“解決問題”出發，更有可能快速獲客。
在她看來，睡眠+冥想會是一個比較理想的産品佈局，前者服務大衆市場，後者服務專業人群。與失眠音頻相比，專業化的冥想課程離變現更近，前者也能很精准地向後者導流。
另一條思路則是從內容出發。KY 創始人錢莊的觀點是，冥想小程序只是 KY 的“泛心理社區”規劃中的一個小版塊，用來增強用戶黏性。“捕獲用戶的不一定是內容，而是遊戲化的産品機制和 Marketing”，錢莊認爲，這其實這與早期的健身應用非常相似，運動課程大同小異，産品調性、社區氛圍、品牌聲量反而更加重要。
“但冥想不是關鍵，這背後的心靈問題才是關鍵”，錢莊告訴36氪，“內容和工具都是開啓這個大市場的鑰匙”。
因此，大多玩家也並不將“冥想工具”作爲最終目標，而是希望借助工具和內容，將泛心理需求的用戶沉澱在社區裏。在 KY 的構想裏，她們希望基于對當代年輕人心靈問題的了解，通過內容産生共鳴、通過工具和活動解決問題，構建出一個泛心理社區。而在小睡眠看來，冥想只是一個小類目，國人還有改善情緒、考試減壓、婚姻焦慮等更多實際的問題繼續解決，每個需求背後都是個大機會。
畢竟，在日漸焦慮的時代，誰都需要解藥。
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